2017三大數字營銷趨勢!營銷人的必修課!

 　　　　/朝聞通/近年來我國數字營銷市場規模一直維持高速增長，預計2017年市場規模可達2862億元。面對快速發展的互聯網經濟以及漸趨飽和的移動營銷市場，數字營銷充滿了機遇與挑戰。

　　繼移動應用趨勢分析之後，Focussend再次以郵件營銷、社交營銷、視頻營銷爲切入點，全方位多視角爲大家深入解析2017數字營銷發展趨勢。

　　① 新科技驅動郵件營銷變革，一對一會話式交互

　　研究顯示有近53% 的營銷人員視郵件營銷爲最有效的數字營銷渠道之一。新興科技變革下，用戶行爲持續變革，郵件營銷呈現出新的局面。郵件内容将被大幅度精簡，除了字數長度的限制，對内容與環境的銜接性以及與個人的相關性提出了更高的要求。

　　極具競争力的标題、多元化的郵件内容以及醒目的CTA按鈕都成了必不可少的要素。此外，視頻、聊天機器人等新元素的加入，使傳統的郵件單向輸出變成一對一的雙向會話式交互，用戶體驗最大化。

　　② 社交營銷“噱頭”當道，情感共鳴集群同類用戶

　　數據顯示近46%的營銷人員視社交營銷爲有效提升客戶忠誠度的手段之一，而忠誠度每提升5%，利潤将會随之提升近25%~95%。移動端勢頭正猛，手機版的社交網絡俨然成爲數字營銷的主陣地。而随着用戶日益凸顯的個性化需求 ，社交網絡的用戶群變得相對分散，對品牌輸出以及資源分配上造成了一定阻礙。

　　消費升級，一味的福利補貼已經不能起到觸電式的傳播效果，“噱頭”營銷和情感營銷挑起社交網絡的大梁。“噱頭”下的病毒式話題傳播和情感共鳴下的大事件營銷成爲新時期的營銷利器。

　　如春節期間風靡中國全民參與的集五福活動，以及年前曾刷爆微信微博圈的逃離北上廣事件營銷。

　　③ 視頻營銷“當紅”，沉浸式體驗下的個性化傳播

　　視頻營銷在整個銷售閉環裏一直扮演着極其重要的角色。數據顯示，人均每周會花費6小時在社交網絡上浏覽視頻。85%的人會在社交網絡與品牌互動，而其中有近45% 的人會浏覽與品牌相關的視頻。

　　視頻營銷逐漸從被動向主動的角色切換，用戶參與度最大化的同時聚焦其注意力。360度全方位的視頻呈現加上講故事的叙述手法，帶來更多沉浸式體驗。此外，個性化的視頻内容将逐步取代一刀切的大衆傳播，滿足私人定制化體驗的同時，加深用戶品牌忠誠度。

　　如某學校根據學生的喜好觸發個性化的視頻郵件内容，其點擊率增長了近30%。

　　以上，即爲Focussend總結2017數字營銷三大趨勢。無論是内容輸出，還是渠道整合，商家們都要密切關注行業動态走向以及用戶行爲習慣，不打無把握的仗，真正做到“有的放矢”。