紐約時裝週首次發佈天貓中國日_企業新聞稿

紐約時裝週首次發佈天貓中國日

2018-02-01 10:42

CFDA、天貓和迅馳時尚聯手，向美國時尚産業展示中國設計

紐約時間當地時間2018年1月18日，紐約男裝周主辦方CFDA(美國時裝設計師協會)聯合阿裏巴巴旗下的天貓和CFDA中國獨家戰略合作夥伴迅馳時尚(Suntchi)共同宣布，将在2月的紐約男裝周官方日程中舉辦“紐約時裝周天貓中國日(China Day)”，展示來自中國優秀設計師與品牌的最新系列，幫助中國設計師和品牌進入紐約時裝周的舞台和美國市場。“中國日”的使命是讓中國設計在全球舞台上産生更強大的影響力，并最終促進其全球商業發展。

探索性地打破地域邊界

“紐約時裝周天貓中國日”是中國品牌第一次以“國家日”的名義集體亮相，我們把舞台選定在紐約時裝周。

這樣的選擇并非偶然。1943年,紐約時裝周作爲世界上首個時裝周誕生。美國時尚得此助力，在幾乎被法國占領的行業裏殺出一條血路，從此進入了迅速發展的階段。如今，紐約時裝周列位世界四大時裝周之列，依靠的就是龐大的美國本土市場和鮮明的美式風格——在實穿主義與品牌創新間維持着精妙的平衡。

相較于歐洲，中美之間有着更多的共同點。和中國一樣，美國地域遼闊，自身就已經具備需求和吞吐巨大的本土市場，商業操作非常成熟。國内地域之間的消費習慣和審美也存在着複雜的差異性，更易形成更多元化的品牌架構。

全球化塑造了時尚産業的交互。如今的美國市場，或許就是中國可以參考的未來。所以，我們選擇在這裏設立“中國日”，希望借由這個最适合中國時尚的國際土壤，讓世界看到将“本土”與“世界”集于一身的中國設計，以促進其國際化商業發展。

LINING

代表當代中國設計的多元化品牌組合

參與此次“紐約時裝周天貓中國日”的設計師和品牌皆是中國當代設計的代表。

中國時尚發展至今，無論是一路摸爬滾打，創造出本土模式的商業品牌;還是那些風頭正勁，發展上受到西方強烈影響的年輕設計師品牌，都在不同角度，不同路徑上實現着自己的國際化願景。我們希望紐約時裝周中國日是開放多元的、兼容并蓄的，能切實幫助本土品牌實現這個願景。因而在品牌甄選方面，我們并不以單一的設計審美、發展曆史或是商業規模作爲判斷标準，而是将商業品牌和新銳設計師品牌同時納入其中，希望能管中窺豹，準确而全面地勾勒出中國時尚業的多元化完整生态。

本次“紐約時裝周天貓中國日”的顧問委員會成員包括CFDA首席執行官Steven Kolb、天貓服飾總經理劉秀雲、上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊，以及迅馳時尚創始人、首席執行官方濤。此外，美國高級百貨Bloomingdale’s的男裝總監Justin Berkowitz和栩栩華生合夥人、《T風尚志》主編崔丹也對“中國日”給予了充分的支持。

“我們設立了内部甄選機制，包括品牌報名，初步甄選，再根據紐約男裝周對品牌的要求進行篩選等環節，委員會最後才确認出這次參選的四個品牌。它們最能夠代表中國不同消費階層的消費市場，也最能夠代表當下中國的中國時尚。”對于入選的品牌，天貓服飾總經理劉秀雲表示：“李甯毫無疑問是中國本土體育行業的品牌代表，不僅如此，李甯本人也是一個有着傳奇色彩的領導者。太平鳥代表的是中國現在最成功的、發展最爲迅猛的、最受本土年輕人追捧的品牌。CLOT是中國最具影響力的潮流品牌，同時也是中國首個原創街頭潮流品牌。陳鵬則是中國新銳設計師的代表，剛剛畢業于倫敦時裝學院，但他的設計已經在國際時裝平台上嶄露頭角，擁有了衆多明星粉絲。”

PEACEBIRD

構建連接中國時尚與美國市場的平台

被列入紐約時裝周官方日程的“天貓中國日”，針對全球具有話語權的時裝業内人士而發布，是國際上首個針對性扶持中國品牌的多渠道平台，緻力于爲品牌提供海外推廣，國際銷售對接等服務，以緩解中國品牌在國際上缺乏媒體認知和難以融入西方時裝體系的問題。當地時間2月7日，紐約男裝周官方秀場Skylight Modern将分别在三個時間段(10:00 -11:00am，2:00-3:00pm， 6:00-7:00pm)以Runway Show和Presentation的形式展示LI-NING、PEACEBIRD、CLOT、CHENPENG四個品牌的2018秋冬系列新品;2月5日-2月7日期間，Skylight Modern将設置“中國日”的專屬展示空間，對中國設計師和品牌進行集體呈現;此外還與紐約當地Showroom合作，在2月5日-2月10日期間邀請美國主流零售業買手下單訂貨。

天貓還将爲“中國日”提供新零售技術支持。全球數以億計的顧客将能在發布會之後，在天貓專門設計的“紐約時裝周天貓中國日China Day”的頁面中，即刻買到發布會上展示的部分産品。這也是新零售推進時裝周即秀即買的全新引擎，目前Burberry、Tommy Hilfiger 等高端品牌在國際時裝周的即看即買(See Now Buy Now)線上直播技術和零售解決方案在天貓皆已實現。未來阿裏巴巴新零售的技術和數據支持将更加全面促進時裝周的創新。

CLOT

三方聯手助力中美時尚産業互通

“紐約時裝周天貓中國日”是CFDA、天貓與迅馳時尚三方強強合作的成果。天貓是紐約時裝周中國地區獨家電商戰略合作夥伴，雙方合作的初衷旨在促進中美時尚産業的交流與融合：一方面通過雙方的合作促進中國設計師得到國際更高水準的商業認可，也爲中國商業品牌的全球市場戰略布局、品牌建設、海外銷售渠道拓展助力。另一方面也吸引優秀的美國時尚品牌、設計師在中國的商業落地，實現天貓平台的商業價值。“中國日”是天貓和紐約時裝周成爲官方戰略合作夥伴後的又一個裏程碑項目，也是天貓在全球奢侈品、時尚領域品牌建設和資源整合的一部分。而迅馳時尚在2017年與CFDA簽訂了5年的中國獨家戰略合作協議。作爲中國領先的時尚、生活方式和娛樂公司，同時也是紐約時裝周的官方合作夥伴，迅馳時尚一直緻力于建立東西方時尚産業的連接，提供中國品牌海外發聲和商業發展的路徑，同時促進中國商業網絡和品牌巨頭與美國設計師及時尚品牌的合作。

上海時裝周亦是本屆“紐約時裝周天貓中國日”的合作夥伴。每一季”中國日”在美國展示之後，會再回到上海時裝周，與上海時裝周聯合舉辦“‘中國日’在上海”的落地活動。“通過與各個層面的合作夥伴的努力，我們把紐約時裝周、上海時裝周、時裝發布展示、Showroom串聯整合在了一起。不僅僅是做秀場發布和産品呈現，更多還在考慮如何在美國市場上進行銷售，與此同時，第一時間通過電商的方式在中國進行銷售。”三方共同表示：“‘中國日’可以說是一次秀場、展示、電商和新零售的整合呈現。”

“通過向美國時裝産業展示最令人期待的中國時裝設計，‘中國日’讓我們進一步擴展紐約男裝周的規模。”美國時裝設計師協會首席執行官Steven Kolb說道：“該項目是美國時裝設計師協會CFDA整體戰略中建立國際聯合的一部分，最終将幫助增強美國時裝的全球影響力。”

“很高興與CFDA、迅馳時尚一起打造‘紐約時裝周天貓中國日 China Day’。我們的目标是幫助扶持新晉中國設計師，助其獲得更多的國際曝光，并展示成熟的中國品牌，爲他們提供實現國際增長的渠道。”天貓服飾總經理劉秀雲說道：“作爲中國最具影響力的B2C電子商務平台，天貓服飾更是占據了中國市場80%的市場份額，全球幾乎所有知名服飾品牌都已入駐。2018年伊始，以新零售開啓賦能品牌的新紀元。以5.5億活躍用戶作爲大數據賦能引擎，在品牌戰略、商品企劃、品牌營銷、全渠道等新零售多方面深度賦能天貓商家，爲品牌在全球市場的發展助力。”

“借助于天貓的平台與技術優勢，‘中國日’的初衷是想讓世界了解真實的中國時尚與互聯網融合下的時尚零售業，推動真正能夠代表當代中國的、真實的中國時尚走向國際，促進中國品牌商業發展，讓中國設計在全球舞台上發揮更強大的影響力。我們也希望能通過‘天貓中國日’，讓中國的品牌和設計師更加了解美國市場，未來在美國的本土市場上也能有所作爲。”方濤，迅馳時尚CEO表示。“我希望‘紐約時裝周天貓中國日’能爲中國時尚和美國市場建立鏈接，搭建平台，建立長期的、基于市場合作的有效機制。”