這個春節，6000多溫暖航班+驚喜航班——飛享航空場景的宣發新勢力

　　/朝聞通/2023年02月16日廣州消息——2023年春節檔對於中國電影產業而言,可謂是一個全新的起點。春節7天總票房達67.58億元,同比增長11.89%。觀影人次超過1.29億,同比增長13.16%。據數據統計顯示,今年春節檔已經成為中國影史總票房第二的春節檔。類型多元、品質優秀的電影作品,觀眾高漲的觀影熱情,持續升溫的話題熱度,都展現出了我國電影市場正在強勢復蘇的態勢。

　　飛享互聯自成立以來專註於航空互聯網運營與航空產業數字化,是由騰訊雲、海航集團、多尼卡攜手打造的「智慧航空+自貿港」項目的重要一環。飛享互聯取得了國內650多架飛機的客艙互聯網獨家運營權,為旅客提供艙內免費WI-FI無線局域網服務,旅客可在機上體驗準實時的信息流、音視頻、遊戲、廣告、電商等多元娛樂出行服務。目前已有124架數字客艙飛機投入運營。

　　作為業內領先的數字航空服務提供商,在春運期間創新空中宣發模式,攜手海航航空集團旗下海南航空、首都航空、天津航空,及貓眼娛樂,共同為電影《滿江紅》打造「滿江紅,紅到家」驚喜航班,三家航司的十余架滿江紅主題飛機將滿江紅式的浪漫帶上空中,溫暖陪伴每一位「歸家」的旅客。此次活動整體覆蓋6000次航班、110+城市、輻射100萬+乘客,是迄今為止電影空中宣發場景內,涉及航司最多、觸達城市最廣、輻射旅客最多,規模最大的案例。

　　劇場式空中營銷,解鎖互動新玩法

　　隨著多個航線驚喜航班的啟航,每位旅客在登機時都會收到一份《滿江紅》角色手卡,「一場22萬人的沈浸式空中劇本殺」即將開始。客艙內,行李架、座椅枕片上貼滿了電影《滿江紅》的海報,迎接著即將「入局探案」的旅客。

　　當飛機進入平飛階段,充滿神秘感的背景音樂響起,身穿片中主演獨家戲服的乘務員登場,與乘客展開主創知識問答、聽臺詞辯角色、看預告片解謎等一系列充滿節日氣氛的有獎互動。通過乘務員還原電影中角色裝扮,打造劇場式互動演繹,氛圍感十足,旅客的互動熱情也愈發高漲,全艙旅客復誦《滿江紅》的震撼場景將情緒推向了頂點。旅客中有剛剛歸國的父親,有專業的播音員,有老人,有小孩,不同職業、不同身份、不同年齡的人們在春節這個重要的時刻相聚於機上,慷慨激昂地復誦《滿江紅》,一瞬間,濃濃愛國情充盈空中。

　　此外,飛享互聯創新數字客艙互動形式,利用機上WiFi登陸娛樂影視界面,搶鮮體驗滿江紅預告、在機上領取獨家觀影代金劵。通過定製化、個性化的空中宣發形式,彌補了傳統航媒資源中單向輸出的短板,每位旅客都可以通過手持終端登陸機上WiFi參與互動,機上留資率高達80%-100%。封閉式場景空間,多元化媒體形式,創新性互動形態,為電影與消費者近距離交流互動提供了重要橋梁,帶來更強的滲透力,為電影《滿江紅》的宣發打造了獨特的互動場景。

　　多元視角互動,話題熱度持續升溫

　　本次活動期間,微博#滿江紅紅到家#、#滿江紅驚喜航班#的總話題量近1800萬次,抖音#滿江紅驚喜航班#持續位於話題上升榜第一位。三家航空公司的官微、官抖,飛享互聯機上WiFi,以及航司app等全渠道線上資源都為《滿江紅》持續傳播,乘坐驚喜航班的旅客也紛紛發布視頻參與討論,引爆話題熱度。

　　築牢安全底線,守護溫暖回家路

　　保障乘客的安全是民航業一直堅守和必須完成的責任,在任何時刻都不能掉以輕心。本次「滿江紅紅到家」驚喜航班全面貫徹安全保障原則,嚴格把控活動時間及環節,在飛機進入平飛階段後,利用旅客用餐後的短暫空余時間為旅客帶來趣味互動體驗,拂去工作的疲憊感與飛行中的枯燥乏味。此外,所有活動服裝、道具、禮品等都嚴格遵循民航安全管理規定要求,確保護送旅客朋友們平平安安起航,紅紅火火回家!

　　隨著民航產業的發展與電影市場復蘇,飛享互聯將立足於航空渠道優勢用創意與世界對話,日本全日空航空曾推出「機上婚禮」服務,日本天馬航空與寶可夢公司聯動「皮卡丘客機」等等,飛享互聯也將不斷探索國際化、創新性的宣發模式與場景,助力中國民航業及中國電影市場的繁榮發展。

　　此外,飛享互聯還將通過機上內容聚合能力,持續賦能影視宣發各環節。上映前,可針對觀眾畫像呈現的重點地區選擇航線,策劃創意主題活動,並結合機上WiFi做熱點宣傳、曝光預告片等。熱映期間,旅客可在機上WiFi領取觀影代金券,吸引更多旅客走入電影院。而在長尾期,通過機上播映影片持續擴大電影影響力。未來,飛享互聯將持續探索「航空+影視」融合創新,拓寬電影宣發空中操作空間,與更多合作夥伴發掘空中宣發的無限可能。