與年輕人一起玩，每日每加如何利用“百萬懸賞“實現營銷突破

 11月9日，湯臣倍健旗下互聯網年輕化膳食補充劑品牌——每日每加，在《南方都市報》頭版刊登了整版的“尋物啓事”懸念廣告。一句“尋找720天沉澱的美麗”，一個裝滿新鮮果蔬的瓶子，被譽爲“南都最健康的懸念廣告”。據了解，本次廣告旨在爲其新品極果酵原綜合酶果發酵型果蔬汁飲料(酵素)的上市造勢。

如此大手筆的創意廣告包攬頭版，在國内膳食補充劑行業尚屬首例。有别于以往系列性的懸念廣告，這次每日每加的“尋物啓事”并不需要讀者花數天時間來猜謎，隻要即時掃碼便可知曉謎底。引人注目的懸念、産品核心賣點的傳遞，一氣呵成，正好迎合時下年輕人的快生活節奏，更重要的是，減少了因等待揭秘而導緻的關注度流失及核心傳播點到達率的衰減。

而在信息爆炸的當下，僅僅是告知性的廣告發布，是不足以被關注的。針對年輕人愛玩的心理，“互動性“便尤爲關鍵。作爲新品牌，希望快速被年輕群體所接受，就要與他們“一起玩”。在“百萬懸賞”的誘惑下，消費者掃一掃尋物啓事下的二維碼“線索”便可進入互動遊戲。在遊戲的末尾，竟然“遇見”清純的小林依晨!“來自台灣”“720天沉澱的美麗”等每日每加極果酵原系列的産品信息點，瞬間被強化。

在報廣刊登的當天，“百萬懸賞”随即火爆網絡，連明星也紛紛下場湊熱鬧。

源于廣告語“尋找720天沉澱的美麗”的“尋找體”在一夜之間席卷各大社交平台，并登上微博熱門話題榜。網友紛紛跟風造句，各路品牌相繼成爲“被尋找”的主角。

利用創意與互動，打通線上線下各端口，與全民同樂，在此創新形式下，蘊含的核心内容始終是每日每加對年輕人的健康關愛：爲年輕人挑選優質的膳食補充劑，幫助年輕人“做更好的自己“!

首次迎戰雙十一的每日每加，能否有更多亮眼的表現?讓我們拭目以待。