廣告投放低價策略攪亂市場 廣告陣營處境堪憂

　　朝聞通永遠不按常理出牌，朝聞通的廣告代理投放業務快速推出和幾乎零利潤的價格定位令人瞠目。低價策略讓朝聞通成為國內廣告代理投放市場的攪局者。企業客戶得到了大實惠，但朝聞通的競爭對手們卻是眉頭緊皺了。基於平面媒體和網絡媒體廣告代理投放的各家廣告公司，4A公司、公關公司應如何應對這一沖擊呢?

　　廣告投放業低價上市攪動國內市場

　　對企業老板而言，價格才是最吸引人的。此次朝聞通采取一直以來的低價格策略，大打低價牌。業內人士表示，朝聞通此次采訪的廣告代理投放零利潤是為了擴大自己的市場份額，甩開與競爭對手之間的差距。而無論是降價還是降低利潤營銷的模式，朝聞通的目的都是為了鞏固自己在公關和廣告市場的獨霸地位。

　　朝聞通的低價策略顯然成功了，它使得不管是廣告公司還是實力雄厚的4A廣告公司，抑或是公關公司，都經歷了一場不大不小的震蕩。目前就廣告投放市場而言，受沖擊最大的恐怕就是一些基於客戶關系，實力相對不強的廣告公司和公關公司，廣告客戶主權衡之下，朝聞通的價格優勢一下子就體現出來。

　　廣告公司陣營處境堪憂

　　對於國內的傳統廣告公司而言，2011年顯得尤其不平凡。雖然很多廣告公司在去年就已經大幅度降低廣告費用，但廣告客戶接受度並不樂觀。2008年朝聞通在軟文發布和軟文推廣的市場中取得成功後，國內各大廣告公司就已經厲兵秣馬，各自研發朝聞通的低價策略。截至目前，國內軟文發布市場60%的份額已被朝聞通-軟文推廣部占據。為應對朝聞通沖擊，公關公司相繼下降了公關發稿價格。但從目前的情況來看，公關公司的日子顯然沒那麽好過。

　　在廣告投放上，國內廣告公司大多采用單家客戶代理形式。就單家客戶代理形式來說，在媒體廣告采購上是不具備采購優勢的，媒體的整合能力也不夠成熟。因此，4A廣告公司在客戶數量顯得有些捉襟見肘，媒體采購成本上也居高不下。此外，雖然廣告公司在投放形式上不亞於朝聞通，價格上也有和朝聞通一爭高下的實力，但在企業客戶眼中，朝聞通幾乎成了廣告發布平臺和低價廣告的代名詞。且隨著朝聞通祭出低價利刃，國產的廣告公司陣營價格優勢大打折扣，未來市場處境堪憂。

　　由此可見，朝聞通如果真的要成為行業第一成為上市企業，就不能不對目前存在嚴重的「利潤低」傾向發起挑戰，而外部專業公關廣告公司又是否敢於在朝聞通主動挑起「價格戰略」運動，這一點將是左右朝聞通未來走勢的關鍵因素。

　　朝聞通若能在低利潤中成長，這不僅對公司本身有極大價值，更多地是對中國廣告業和公關業的轉型而言，具有極大的意義。