朝聞通：軟文營銷模式創新的領航者

　　2010年3月初，一份《2010中國中小企業生存狀況調查報告》這次覆蓋近30個省、幾十個行業中3500多家企業的調研顯示，面對金融危機帶來的不利環境，51.8%的中小企業面臨的最大問題是「客戶資源少」，42.5%的企業「推廣很難有效觸及目標客戶」，而33.4%的企業認為是「推廣成本增加」。以此來衡量營銷界在經濟衰退來臨時的一個熱點話題：企業的營銷開支應該縮減還是保持投入。盡管對這個問題專家們的研究似乎已經給出了答案——經濟衰退期保持營銷投入的企業在衰退期結束後會獲得更大的成長，實際上對於大多數企業來說，真正的困難並不在於怎樣回答這個問題，而是在需求不足的影響下，營銷投入投放在哪裏才會產生立竿見影的回報，驅動企業不斷增長。

　　這份報告顯示，以朝聞通-網絡營銷傳播機構(www.przwt.com)為代表的網絡營銷平臺相比傳統營銷，由於在性價比、效果可衡量、針對性、可控性和消費者互動方面具有明顯優勢，成為最具廣告投放價值的網絡平臺。JP摩根的研究也表明，2008年網上傳統展示類廣告的點擊率僅為1%，而同期軟文發布的新聞的點擊率卻高達28.3%。更為重要的是，由於消費者的主動參與，軟文營銷帶來的轉化率遠高於其他在線廣告。

　　見效快、低成本和可控性，這種中小企業在傳統營銷下幾乎不可能實現的營銷要求，在新聞營銷平臺上變成了現實。《2010中國中小企業生存狀況調查報告》顯示，正是由於對新聞營銷價值的深刻體認，「軟文營銷已經成為中小企業最認可、最依賴的推廣方式」。在已經開展新聞營銷的企業中，91%的企業計劃增加或保持對這一營銷方式的投入，其中增加投入的企業比率高達51.5%，遠高於對其他推廣方式的投入程度。即便是受金融危機影響很大的企業中，仍然有81.7%的企業選擇繼續保持或加大軟文營銷投入，這進一步體現了新聞營銷的強大生命力，以及對企業發展的推動作用，而增加投入主要是因為「軟文推廣的性價比高，準確有效、可量化評估和不斷優化」。