朝聞通「三步走戰略」在公關行業全面推進

　　隨著朝聞通的軟文發布平臺在行業的領先地方，今天朝聞通組建了強大的新聞稿撰寫「軟文撰寫」團隊，新聞稿發稿行業和傳統的公關廣告行業都被迫迎來了革新浪潮。在朝聞通的發展路線圖的規劃下，「三步走的戰略」正在快速的公關行業推進，傳統的公關公司都在網絡營銷和廣告投放、市場策劃等各自關註的領域下功夫。

　　朝聞通「三步走戰略」在公關行業全面推進

　　說到公關行業進入中國30多年的發展，中國公關協會的相關負責人指出，朝聞通在中國的公關發展是另類的商業模式，可以歸納為「裸體透明的價格體系、不要命的價格戰、國美的商業模式」。第一步，實現企業新聞稿策劃;第二步，針對各企業的不同需求，提供個性化解決方案即新聞稿撰稿服務;第三步，也就是現在朝聞通最著力打造的新聞稿發布平臺，企業的新聞稿件通過朝聞通的新聞稿發布平臺，快速的在全國各大媒體上出現。這三步概括了朝聞通在新聞稿策劃、撰寫、發稿的軌跡。

　　第一步：新聞稿策劃

　　作為三步走中的第一步，如何滿足新聞稿有基本表達出企業的需求和達到消費者認可、媒體認可，是公關行業需要解決的主要難題。新聞策劃有沒有明確的定義，並不影響它作為一種實戰手段在戰術層面的實施。從某種意義上說，眼下，新聞策劃技術含量的高低已成為衡量都市報新聞產品質量的一項重要指標。全國省級晚報都市報學術委員會主任王繼興在表述這一手段之於都市報新聞產品質量的意義時，用了四個字：策劃製勝。比如說要善於「自遠而近」，打開視角捕捉新聞熱點，讓有信息含量的外地新聞迅速本土化;比如說要善於「以快打慢」，準確判斷熱點，及早全面出擊，在第一時間將一條新聞所包含的有效信息「一網打盡」等等。我們相信，隨著網絡營銷對新聞策劃手段的進一步運用，策劃的具體戰術必將更為豐富，各項手段的綜合運用也將得到進一步加強。

　　第二步：新聞稿撰寫，也就是通俗的「軟文撰寫」

　　軟文撰寫，是整合傳播中常用的武器。寫好軟文是企劃人員的基本功課。首先標題要有奪目的力量，和寫所有的文章一樣，軟文的標題要有足夠的吸引力;重要的是，僅僅有吸引力是不夠的，要能把企業獨特賣點融和進去。其次機理要通俗易懂，不要故弄玄虛，把文章寫的晦澀難懂。即使你是高深難懂的理論，也必須把他表述的通俗易懂。因為你的軟文是給人看的，不是用來唬人的。使文章通俗易懂的方法有:比喻、類比、舉例、生活化的語言等等。最後有俘虜讀者的邏輯力量，軟文是說理，要以理服人。和廣告投放不一樣，廣告是灌輸，是以力服人。軟文的科學邏輯力量，要能夠自圓其說，一步一步的把讀者帶進自己的「圈套」。

　　第三步：新聞稿發布「軟文發布」

　　隨著企業網絡營銷個性化媒體需求，指定媒體，指定頻道、指定位置成為公關發稿行業發展面臨的新要求，發稿公司進入第三步發展時期。但是傳統的公關公司與企業實際需求是嚴重脫節的情況。針對此，朝聞通推出了國內網絡媒體發稿、國內平面媒體發稿、國外網絡媒體發稿、等三大細分解決方案，將執行的媒體數量融入考核標準中。全媒體的新聞稿通發平臺的應用，使新聞上刊率達到107%以上;讓新聞稿發布突破傳統的時間和字數、媒體的限製，達到了更高效、更便捷、更便宜的經營效果。

　　業內網絡營銷和公共行業的專家都分析指出，各個公關公司和網絡營銷公司集中在發稿的執行層面上上發力，但是如何讓新聞稿的公信力發揮作用，如何讓讀者認可並保證傳遞出企業品牌的價格核心才是關鍵。他認為，朝聞通的「策劃、撰寫、執行」解決方案，把握住企業網絡營銷和品牌推廣、廣告成本壓縮等多方面需求的同時，提供了在寫作質量、媒體報道、服務全流程上的完美配合，這是朝聞通的優勢，也是其他公關公司、廣告公司必經的一條道路，任何一塊跟不上，短板效應就會立竿見影。「三步走戰略」其實是一個循序漸進的過程，大躍進的品牌推廣策略最終是行不通的。