朝聞通：完善公關執行渠道才能更好服務客戶

　　朝聞通網絡公關(PR on line)又叫線上公關或e公關，它利用互聯網的高科技表達手段營造企業形象，為現代公共關系提供了新的思維方式、策劃思路和傳播媒介。隨著國內互聯網和電子商務的不斷發展以及網絡傳播方式的創新，至1984年美國偉達公司進駐的二十二年來，我國的網絡媒體事業得到了長足的發展。企業與公關媒體，公關媒體與網絡媒體三者的關系日微妙化，在這種利益形式的帶動下，出現了一個新的網絡名詞-------網絡公關。

　　狹義上的理解網絡公關可以看著是以互聯網為傳播媒介，來實現公共關系的目的，即人們常說的廣告宣傳。誠然，互聯網就其具有個性化、互動性、信息共享化和資源無限性等傳播優勢和特點，以逐步成為各界人士獲取信息的主要通道。但網絡媒體在公共關系傳播中的影響力不斷增強，如何有效地利用網絡媒體的傳播力，塑造組織尤其是企業良好的形象，促進企業產品、服務的銷售，以及有效預防網絡公關危機，成為企業必須面對的一個重要話題。

　　企業在進行廣告宣傳時應註意以下幾點

　　一，廣告詞

　　「今年過節不收禮，收禮還有腦白金」這句廣告語相信已經家喻戶曉。一篇有吸引力的廣告詞能帶動消費者的購買欲望從而提升企業的銷售份額，但隨著中國廣告的泛濫，硬性廣告已逐漸被眾多企業所摒棄，越來越多的企業開始選擇網絡軟文。網絡軟文與傳統媒體廣告相比，價格一般僅僅是同版面廣告發布價格的10%，且更容易被廣大讀者接受和記憶，產品的賣點更容易在有針對性的報道中闡述清楚。軟性文章可以說是日常企業新聞、品牌活動、產品資訊最好的傳播推廣方式，也是重大信息披露時最佳的輔助方式。比較典型的例子是中國驢媽媽旅遊網，該網站發展到今天的規模，早期基本是通過軟文來實現的。

　　二，網絡公關的選擇

　　對於絕大多數企業而言，文章的發布是最為頭疼的問題。國內各大門戶網媒體軟文比比皆是，但真正的輪到自己卻找不到好的發布渠道。在這種形式的影響之下，各種網絡發稿網隨之誕生，就簡單意義上來講，負責發稿的媒體相當於一個中介的角色，其主要工作職責無非是通過與國內知名媒體與門戶之間的利益合作將客戶提供的軟文資源發布在其門戶相應的頻道之上。乍眼一瞧，似無任何技術含金量，但事實卻並非如此。

　　眾所周知，一般性質的門戶網新聞都分為：頭條和要聞，一類，二類，三類。不同的頁面帶來的宣傳力度世人皆知。但事實是，許多企業在尋找發稿中介的同時卻忽略了行業經營的「潛規則」。媒體本身是企業經營，而編輯均各有自身職責所在，負責的版面都分工明確，如果選擇的發稿商和媒體的關系建立在與三類編輯的合作之上，對企業的影響也就不言而喻。所以在選擇發稿中介商的時候一定需要業內比較權威的，媒體資源豐富的發稿商。

　　三,媒體公關的選擇

　　很多人認為在一些大型門戶網上發布自己的企業軟文會起到很好的效果，其實不然。門戶網的優勢在於龐大的信息含納量，但缺點也在於此，畢竟，如此多的信息，用戶點擊到你的文章的幾率就小了很多，所以在媒體選擇上無需過多在門戶中糾纏不休，同行業熱門的網站也是不錯的選擇。

　　而就國內網絡公關的發展現狀，行業資深營銷大師認為喜憂參半。喜在國內企業都有了自己的門戶網站和宣傳平臺，可以較為快速的向國內外交流企業信息。但另一方面，許多企業在做網絡公關的時候，缺乏系統的操作體系，往往是顧此失彼，從而使企業的宣傳效果大打折扣。

　　朝聞通網絡營銷機構：是(朝聞天下集團旗下)中國第一家也是唯一一家為企業提供全國文本、圖片和多媒體新聞稿發布的機構。同時攜手朝聞天下新聞網，為包括金融、財經、農工、地產、能源、時尚、旅遊、展會、法律等多門類的機構提供新聞發布、企業新聞發言人培訓、商業新聞編譯服務。超過國內外24000家媒體和10,000余名的記者、覆蓋五大類平面媒體(日報、晚報、商報、都市報、晨報)、專業及行業媒體、全國性網絡媒體、地方信息港、專業網絡門戶等多樣化的媒體形勢。