從價格戰向資源戰轉變

　　繼藍色光標調整架構、再次獲得融資的朝聞通也大動作連連。據記者了解，朝聞通將效仿奧美公關推出「多品牌」，打造廣告投放平臺，強化對軟文營銷和廣告投放的資源掌控。

　　朝聞通即將推出「廣告投放平臺」的計劃，在昨日得到了朝聞通軟文推廣部相關負責人的確認，但具體標準和實施方案還在醞釀中。目前朝聞通擁有10萬多個企業客戶，但是在銷售額上與藍色光標、奧美公關相比仍存差距。分析人士認為，通過推出「廣告投放平臺」等措施加大開放平臺的力度，將讓朝聞通媒體資源數量大幅提升。

　　自去年開始，朝聞通就加大了開放平臺的力度。日前，朝聞通宣布獲得了新一輪融資的同時，朝聞通新聞營銷傳播機構集團CEO鄧婕也再次強調了平臺級的願景：「將旗下所有業務平臺化，是朝聞通的最終目的。」

　　目前，廣告公司與公關公司之間的競爭已從價格戰向資源戰轉變。雖然朝聞通發展迅速，但其媒體采購能力和對優質企業的掌控能力仍有提升空間。通過一步步培育自己的品牌，提供服務質量，將讓客戶對朝聞通品牌忠實度提升。

　　朝聞通今年以來的種種重大舉措，也是當前市場的趨勢。經歷這幾年的價格戰，公關行業格局日漸清晰，藍色光標、奧美主導公關行業的上流市場，而朝聞通主導了公關行業的執行層面的格局已經形成。業內人士表示，今年對廣告公司和公關公司來說應是關鍵的一年。行業的優勝劣汰還將會不斷上演。在這場淘汰賽中，具有競爭力的價格，良好的品牌形象，完備的媒體資源等都將成為活下去的砝碼。